En el mes de diciembre de 2018, Chanel anunció una de sus iniciativas más sorprendentes en el entorno de la maison. La firma francesa, considerada como uno de los nombres que se mantiene firme en su espíritu clásico y conservador, confirmó que renunciaría al uso de pieles exóticas en sus productos a partir del próximo 2019. Aunque eso no suponga la eliminación por completo del pelo animal, como Chanel son muchas las firmas que durante los últimos años han tomado medidas para sustituir la piel animal por otros materiales sintéticos.
Lo que empezó siendo una estrategia comprometida con el entorno se está convirtiendo en la nueva moda. Actualmente la gran mayoría de firmas están apostando por la piel sintética sin preguntarse por el impacto de esta en el planeta. Tras una larga lucha para terminar con el maltrato animal en la industria de la moda, este nuevo escenario parece todo un logro. Sin embargo, lo que se concibe como una medida comprometida con el planeta tiene una cara oculta y esconde un fuerte componente poco sostenible y contaminante que se puede volver perjudicial para el medio ambiente.
La irrupción del pelo sintético se ha convertido en la solución más rápida ante la demanda, por parte del público, de erradicar el maltrato animal. No obstante, las propias firmas no tienen en cuenta el impacto negativo que supone la fabricación de estos materiales sustitutivos. Existe un gran número de estudios e informes que aseguran que el planeta tierra no esta preparado para absorber los residuos de la fabricación de pelo sintético. Este tipo de prendas, además de contribuir a emisiones de efecto invernadero, están confeccionadas mediante plástico, fibras artificiales como el poliéster y un amplio rango de materiales derivados del petróleo.
La industria de la moda genera una media de 1.200 millones de toneladas de emisiones de efecto invernadero al año
Considerada como una de las industrias más contaminantes del mundo, la moda genera anualmente una media de 1.200 millones de toneladas de emisiones de efecto invernadero, una cifra que ha aumentado en las últimas décadas por la aparición del Fast Fashion. La optimización de la producción y una reducción de la calidad del material hizo posible la creación de marcas low cost como Zara, que ofrecían moda a precios tan bajos que despertó un afán de consumo a todo tipo de clientes. Esta nueva dinámica modificó la mente de sus consumidores que, lejos de comprar prendas para un largo uso, adquirían diseños de usar y tirar.
Stella McCartney fue una de las primeras diseñadoras en convertir su firma homónima en un proyecto comprometido con el planeta y, a principios de los años 2000, anunció que dejaría de usar piel animal. Desde entonces la industria del lujo se ha adaptado al cambio y, durante las últimas temporadas, un gran número de firmas como Michael Kors, Jimmy Choo, Versace o Gucci también decidieron renunciar a las pieles a favor del desarrollo de materiales sintéticos de primera calidad como alternativa.
La mayoría de estos nuevos materiales usan fertilizantes, tintes y otros productos químicos, además de derivados del petróleo, que producen un efecto altamente contaminante. No obstante, algunas de estas firmas no solo han frenado un mercado que se basa en el maltrato animal sino que han ampliado su compromiso con el objetivo de fomentar prácticas ecológicas y responsables con el medio ambiente. Para ello han centrado sus esfuerzos en la investigación de nuevas fibras y composiciones que permitan crear piel sintética sostenible.
